Mittel
1 Monat
National
Eigenprojekt
Filzfreund ist eine Eigenmarke der Forum Werbemittel GmbH und steht für hochwertige Filztaschen aus recyceltem PET. Im Rahmen eines übergreifenden Designkonzepts habe ich das bestehende Erscheinungsbild von Filzfreund neu gedacht – vom Produktkatalog über Messestände bis hin zu Etiketten und Werbemitteln. Ziel war es, die Marke visuell zu schärfen, zu vereinheitlichen und in eine moderne Formensprache zu überführen, die auch auf andere Eigenmarken anwendbar ist.
Der Katalog war Dreh- und Angelpunkt der gestalterischen Neuausrichtung. Darin finden sich neue Designelemente, die sich konsequent durch alle Werbemittel ziehen – etwa Kreise als Highlight-Träger, reduzierte Layouts, eine klare Typografie und eine helle, natürliche Farbwelt. Die Produktdarstellungen wurden überarbeitet, Informationen neu gegliedert und mit Icons ergänzt, um die Lesbarkeit zu erhöhen. Gleichzeitig wurde ein Set an wiederverwendbaren Layoutmodulen für Messe- und Printprodukte entwickelt.
Beratung
Umsetzung
Marke und Corporate Design
Print-Design
Werbeartikel
Die bestehende Markenwelt war über die Jahre gewachsen – aber nicht aus einem Guss. Unterschiedliche Materialien, Layouts und Kommunikationsmittel machten es dem Kunden schwer, Filzfreund als starke Einzelmarke zu präsentieren. Die Herausforderung lag darin, ein visuelles System zu entwickeln, das auf verschiedenen Medien funktioniert, gleichzeitig aber auch die Besonderheit der Marke erhält.
Ich entwickelte ein modulares Gestaltungssystem mit charakteristischen grafischen Elementen wie Kreisen, Icons und starken Headlines. Dieses System lässt sich flexibel auf unterschiedliche Produkte und Medien anwenden – von Gutscheinen über Roll-Ups bis zur Messetheke. Die Wiedererkennbarkeit wurde erhöht, das Auftreten der Marke professionalisiert, und die Verbindung zu den weiteren Eigenmarken wurde gestalterisch vorbereitet.
Filzfreund wirkt jetzt klar positioniert, professionell und modern – ohne seine charmante Eigenständigkeit zu verlieren. Dank der neuen Gestaltungslinie fällt es dem Kunden leichter, Inhalte schnell zu erstellen, konsistent zu kommunizieren und die Marke auf Messen und im B2B-Vertrieb überzeugend zu präsentieren. Die Designelemente werden zukünftig auch in die weiteren Eigenmarken des Unternehmens übertragen – ein echter Schritt hin zu einer kohärenten Markenarchitektur.
